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分析下360搜索市场占有率提高有哪些原因?

作者:知网科技 日期:2014/3/12 18:01:56 人气:
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  360搜索市场占有率飙升,有哪些原因?
  
  本来想直接开喷感受党的,但是还是先拿点数据出来吧
  
  从GA调取2012年10月至2013年12月的所有organic流量,得到http://so.360.cn/http://so.com的流量比值,结果如下。可以明显看到,360在去年的流量增长节点是在7月,增长的重点是http://www.so.com。因此单纯的说360流氓,增长全靠浏览器劫持是非常非常片面的。至于去年360做了些啥,我没关注,所以不知道,但是别TMD在中文搜索市场扯J8用户体验,因为绝大部分搜索用户远远还没到能凭借用户体验来选择搜索引擎的层次上。
  
  360搜索一路飙升的原因不仅仅是因为浏览器;这个只是他一个很小的原因罢了,如果一个搜索产品搜出来的结果实在是太烂,那么你用了以后还会用吗?搜出来的是一坨屎,你下一次还会用它么?我怕早就避而远之啊,没有一个人愿意去碰一坨屎(暂且这样比喻吧);所以它一路飙升的一个重要的原因是它在不停的提升自己的用户体验,提升自己的搜索质量,这才使得很多用户感觉到用百度和用360搜索是一样的,才会对360搜索产生信誉。
  
  问题中“飙升”这个词用的很不对,360没有飙升,百度也没有骤降。
  
  我们先看一下下面的这张图片。
  
  从360搜索上线那天(2012.08.30)开始,截至2013年12月31日,从曲线上看,360搜索的使用率一直是在稳步上升,只在2012.09.18~2012.09.28这段时间出现过骤降。与之相对的是,百度一直处于稳定的下降状态,只在2012.09.16~2012.09.30这段时间内出现过飙升。
  
  从数据曲线上看,360一直在蚕食其他搜索引擎的市场,并不止百度与Google。SOSO、搜狗等其他搜索引擎的份额也在陆续的被360占有。
  
  现在我们来分析一下360搜索的占有率上升的原因。
  
  1.本身的渠道优势。
  
  这一点是不能否认的。360的渠道优势要远远的高于其他任何搜索引擎。
  
  看下图。图片来源:CNZZ网民信息平台
  
  图2-搜索引擎份额
  
  图3-360搜索渠道来源构成
  
  图片来源:百度与360进一步蚕食其他搜索引擎份额
  
  360在与IE等老牌浏览器的竞争中一直在保持稳定的发展。
  
  2.放弃与Google的合作。
  
  在360搜索上线之前,360浏览器默认的搜索引擎是Google,当360搜索上线之后,使用什么默认搜索引擎就不言而喻了。
  
  在流量份额结构层面上,12年中国搜索市场发生了剧烈变化。一方面,奇虎360进入搜索市场之后,短时间内迅速获取近10%的流量份额。另一方面,谷歌中国及搜搜的流量份额下降。受360搜索影响,失去360浏览器及360导航这一重要渠道,谷歌流量大幅下滑。关闭音乐及购物搜索也意味着谷歌在中国的搜索业务进一步萎缩,谷歌中国的运营重点更进一步转向移动及展示广告。去年腾讯曾表示12年将对搜搜再投10亿进行研发,但随着搜搜的拆分及内部调整,无论从流量还是营收层面,搜搜已难以再维持11年的高速增长,未来的发展重心或将向移动及社交转移,待其战略转型完成后或能重回快速发展轨道。
  
  艾瑞咨询:2012年中国搜索引擎行业四大盘点
  
  3.SOSO与搜狗的合并。
  
  2013年9月16日,搜狐宣布,腾讯将向搜狗注资4.48亿美元,并把旗下搜索、输入法等业务整合入搜狗,意味着成立7年的搜搜的死亡。SOSO倒下了,在这个空窗期,360的增长开始加速。关于这一点,可以在图1中看到,在2013年9月,360的曲线开始比之前更加向上。
  
  4.用户体验的改善。
  
  凭心而论,360是想要做好搜索引擎的。看其从上线到如今这短短的时间内,不管是搜索方式还是搜索结果页面甚至排序方式,都有不少的变化。这些东西对于用户体验的改善是显而易见的,所以会增加不少的用户黏度也是有可能的。
  
  5.其他宣传渠道。
  
  我不止一次在其他的渠道如视频网站的广告或者电视剧里面的植入或者某些站长平台的软文中看到关于“双击Ctrl”的内容。相对于当年春晚中本山大叔的那句“搜狗就是搜我啊”那种植入,要高明许多。
  
  6.蚕食百度份额
  
  这个从图1的曲线中就可以很明显的看到,随着360的成长,百度的市场持续萎缩。其他方面我不是很清楚,但是医疗方面,因为360不做医疗的竞价广告,导致民营医院的SEO很多都将重点放到了360上面。
  
  以上是对于本问题的分析。有兴趣的朋友可以去看一下我的这个答案,也是跟360有关的。那个问题问的很有水平,哈哈。360会在2013年终结百度的搜索优势吗?2014-01-14添
  
  •看到这个问题的时候我姐姐在淘宝购物
  
  •我问她你用百度搜索还是360搜索
  
  •她回答的百度搜索啊
  
  •我:为什么?
  
  •她:我浏览器打开就是hao123搜索就是百度
  
  •我:你打开给我看看
  
  •打开后,360浏览器显示的是360网址导航搜索是360搜索
  
  •她;哦我一直用的是360搜索我忘记了还以为是百度。
  
  赞同骗,绑架,还有广大善良的网民。
  
  很多创新,比如官网直达、双Ctr、良医搜索等等。一点点走上来的。CNZZ数据中心搜索引擎报告趋势分析
  
  360的阵地是他的浏览器'以前是谷歌搜索'现在偷偷的换成了他自己的了
  
  360网址大全的搜索默认就是360搜索,所以。。。
  
  360不同于百度的是360拥有桌面客户端,拥有一个用户量大的PC浏览器。通过浏览器给搜索带流量,能在襁褓中支持360搜索的起步和成长。
  
  另外,Google退出中国,少了一个竞争对手。原来360是与谷歌合作,将浏览器的流量导给谷歌变现的。Google退出中国,据说有代理商转而投靠360了。360在做搜索这期间也一直在建立搜索的代理商体系。也就是说在用户占有率之外,也在扩展广告市场的空间。
  
  
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