未来品牌五大趋势：中国品牌即将发力

　　又到年终。今年我们很高兴得看到代理公司可以用出人意表的方式重新演绎诸如温情、幽默、友情、良知这些古老的词汇。年尽之时，让我们一同回顾今年Adweek评选的年度十佳。他们有的让人感动，有的让人震撼，有的则让人平静……各种滋味，自己去体会吧!

　　又到年终。今年我们很高兴得看到代理公司可以用出人意表的方式重新演绎诸如温情、幽默、友情、良知这些古老的词汇。年尽之时，让我们一同回顾今年Adweek评选的年度十佳。

　　共勉。

　　10.Kmart：Ship My Pants

　　Agency： Draftfcb Chicago

　　Director： Zach Math/ Bob Industries

　　今年4月，美国零售公司Kmart上线了一支名为Ship my pants的TVC，为线上购物的包邮活动做推广。Ship my pants本意为快递裤子，但在这支广告中，博达大桥别有用心的让一群“体面人”不断的重复“Ship My Pants”，并有意的弱化了ship中p的发音，产生“Shit my pant”的尴尬效果。就是这样一个符合美国幽默逻辑的小花招令该广告迅速产生病毒效应，在YouTube产生高达2000万的观看记录，而这支广告的创造者Jon Flannery也凭借Ship My Pants的巨大影响力荣升博达大桥芝加哥公司ECD。

　　9.Chipotle：The Scarecrow

　　Agency：CAA Marketing, Los Angeles

　　Animation：Moonbot Studios

　　精良的制作+有深度的故事+大牌歌手助唱共同成就了Chipotle的稻草人成为本年度最棒的作业。

　　Chipotle是一家倡导有机食品的快餐品牌。在这支广告中，Chipotle讲述了一个因无法接受激素、注水牛肉等速食食品制作黑幕的稻草人，决心离开所供职的加工厂，并利用自己种植的新鲜食材为人们烹制健康料理的故事。整支广告弥漫着一种灰色情绪，它所传递的理念却令人留下了深刻的印象。片中音乐为1971年版《查理和巧克力工厂》主题曲《Pure Imagination》，由美国著名歌手Fiona Apple翻唱。

　　除却这支动画片，Chipotle还制作了一款同样高水准的app游戏。在游戏中，玩家将通过自己的努力逃离加工厂，拯救被圈养的可怜动物，最后经营自己的绿色农场，制作出健康食品。

　　8.Robinsons：Pals

　　Agency：BBH, London

　　Directors：Si & Ad, Academy Films

　　在无数的饮品广告中，这个来自英国的果汁品牌以一种谦逊的态度轻易俘获了人心。看似描述的是两个男孩之间的友谊，片尾出色的转折则回落到父子关系，令所有人为这段亦父亦友的陪伴大为感动。

　　7.Volvo Trucks：The Epic Split feat

　　Agency： Forsman & Bodenfors, Sweden

　　Director：Andreas Nilsson, Folke Film

　　本年度最惊人的创举由沃尔沃重卡制造。如果说其他重卡惯用钢筋铁骨传递产品形象，沃尔沃则在用生命证明沃尔沃重型卡车动态转向系统的精锐。在这支由功夫影星Jean-Claude Van Damme出演的沃尔沃重卡广告中，宝刀未老的Van Damme在两辆倒行卡车的后视镜上之间完成了史上最为惊人的一字马表演。不到一个月的时间，这支视频在YouTube上收获了超过6000万次的观看。

　　6.Nike：Possibilities

　　Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

　　Director: Nicolai Fuglsig, MJZ

　　Director: Derek Cianfrance/@radical.media

　　谁也没有想到，耐克用了这样一支名为Just DoIt的广告诠释了对手阿迪达斯Impossible is nothing的内涵。

　　从伦敦奥运会的慢跑者开始，Nike帮助普通人发声的思路愈发令人印象深刻。在这支广告中，Nike鼓励每一个人做的更好，鼓励每一个人所能创造的可能。Just Do It，Just Do It Even More。在Just Do It诞生25年之际，Nike以“Possibilities”重新诠释了Just Do It的含义。对这对老搭档而言，或许这同样是下一个25年的开始。

　　5.Dick"s Sporting Goods：Every Pitch

　　Agency: Anomaly, New York

　　Director: Derek Cianfrance/@radical.media

　　体育广告崇尚无所不能的超级英雄。狄克运动用品的广告则并非如此。它以不断变换的视角真实的描述了棒球运动员每一投背后的思考。这种镜头切换所营造的真实效果甚至可以让观者闻到赛场上湿润的泥土气息。它在球手投出一个快球后戛然而止，或许，它想说的是，一场比赛并非因结果而伟大。

　　4.Geico：Hump Day

　　Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

　　Director: Wayne McClammy, Hungry Man

　　今年广告界的年度动物不是狗，也不是猫，更不是小马、山羊或仓鼠，它是一只性格开朗、乐观、积极向上的骆驼。凭借出色的CGI技术以及绝妙的配音，出现在美国直销保险公司Geico广告中的这只四蹄动物令人忍俊不已。在美国，每周三被称为一周的驼峰日，这一天谁会比这只骆驼更开心?广告结尾处两个弹奏小吉他的人给出了答案：投保Geico的人。这支广告很快成为Geico史上最成功的广告， Hump Day仅次于多芬的Real Beauty Sketches，成为本年度分享次数排名第二的广告。

　　3.Guinness：Basketball"

　　Agency: BBDO, New York

　　Director: Noam Murro, Biscuit Filmworks

　　男人之间的友情是啤酒广告经久不衰的主题。友情二字的真谛是什么?每个人有不同的答案。在这支广告中，Guinness的答案是——友情是感同身受，友情是休戚与共，友情是绝不怜悯。一开始，你以为这是一个有关坚强的故事，最后却发现自己早已泪流满面。举杯，致独行万里为允朋友一诺的男人。

　　2.RAM：Farmer

　　Agency: The Richards Group, Dallas

　　很少有广告能在喧嚣的超级碗中带来一份宁静，克莱斯勒又一次做到了。

　　2013年超级碗，在每30秒400万美金的天价下，道奇把2分钟的时间留给了静止的照片。这些照片出自10位全球顶级摄影师之手，他们用粗粝的镜头记录了这个国家一个群体的劳作、不休与尊严——农民。

　　片中，传奇播音员Paul Harvey遥远而顿挫的声音，犹如超级碗中的一段留白，将每个字重重的敲进人们耳中。 “神创日第八天，上帝说：我需要一个守护人，我需要他早出晚归，面朝黄土，背靠苍天、不休不戚;我需要他有正直的灵魂、强壮的臂膀、乐观的精神以及温柔的内心;我需要他种植、哺育、耕犁、收获… 于是上帝创造了农民。”

　　1.Dove :Real Beauty Sketches

　　Agency: Ogilvy & Mather, Brazil

　　Director: John X. Carey, Paranoid US

　　Real Beauty Sketches无疑是今年最为出色的作品。多芬与FBI特训罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作，通过一项社会学实验打动了所有女性——其实你比想象中的自己更美。

　　在这项实验中，首先，在隔离状态下，Gil根据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。之后，Gil再为同样的7位女性完成另一幅肖像，但第二幅画像由当天见过她们的陌生人描述。最后的作品清晰的展现出，女性对自己的描述和看法与自己在陌生人眼中完全不同。这支广告中自始至终没有出现多芬产品，但却让人记住了多芬帮助女性发现真我之美的努力。