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如何做好APP上线前的推广方案?

作者:廉富顺 日期:2019/9/18 11:15:41 人气:
  现今做一款APP是再简单不过的事情了,可是要营销与推广一款APP却不容易,品牌是做出来的,而不是说出来的。在APP上线之前开发者就要做好与AppStore中的产品竞争了,在这里我们建议,在APP准备上线各大应用商店的前6到8个月,我们就要初步进行营销策略的布局。完成规划之后,应该更多地考虑具体的实际操作,相信营销的常态是日常的运营积累,追求稳中求进的方式获得优质用户。
如何做好APP上线前的推广方案
  一、如何设定App推广目标
  用户使用App的行为包括:下载、激活、注册、咨询、订单、支付等,整个过程就像漏斗一样,每一个环节都会有用户流失,一般而言一款产品都需要时间进行完善,因此,一款新应用上线后,App推广的目标最好设置在获取用户下载激活。
  设置成下载激活,不但可以规避产品本身的转化因素,同时将节省商务对接环节中的测试成本,因为大多数App推广平台都是以此作为结算标准。当然,只是下载激活是远远不够的,这个时候需要进行数据分析,观察各个渠道用户的质量,包括用户留存率(次日、7日、14日),在经过一段推广后,你可以很快就了解各个渠道的用户质量,作为一个衡量和筛选标准。
  二、App推广前期准备什么
  优先考虑的是接入移动统计平台,根据应用下载渠道进行合理分包,同时,准备好应用的素材(图标、描述、截图等)和资质(软件著作权、企业相关执照、ICP备案的官网)。如果能提前建立认证的官网微信、微博和其他自媒体平台账号更好,可以慢慢填充内容,为后期品牌宣传做好根据地。
APP上线前的推广方案
  三、适合App的推广策略
  ASO搜索优化、首发&专题推荐、CPD广告投放、自有网盟推广等,上述基于应用商店的所有推广方式都是可以在前期考略,因为应用市场作为流量的入口,获取用户的成本相对合理,而且商店广告投放是一个可积累的过程。
  如果预算充足,可以考虑基于移动搜索、常用社交媒体的推广方式,但投放的过程相对复杂一些,需要一个优化过程,最好根据自身应用特色做些有针对性的广告投放。
  四、竞争对手产品的研究
  竞品研究有助于开发者了解产品的目标受众,以期我们更早的、更快的从竞争对手中脱颖而出。首先我们要在同类别产品中选择10个最好的应用,或者更多,分析与研究他们的功能与营销策略。关键是从竞品的灵感中找到自己的灵感,并用excel表记下他们受用户欢迎的特点与功能,以及其它各个方面。

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